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【AG官方网站】 虾米音乐关停:商业帝国下小众音乐的自留地该如何存在?


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「虾米苦心谋划起的音乐乌托邦让位于资本的逐利最大化意志最终只得在时代的挽歌中黯然离场成为又一个“赛博墓碑”。

逐利

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「虾米苦心谋划起的音乐乌托邦让位于资本的逐利最大化意志最终只得在时代的挽歌中黯然离场成为又一个“赛博墓碑”。」

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除却小众音乐自己的逆境和挣扎海内音乐版权意识提升后带来的新 一轮市场竞争无疑给它们带去更大的挑战。

黯然离场

豆瓣网友发文

在曾经的音乐播放器市场中虾米音乐主打高品质音乐一批对音乐选取有自己偏好的小众音乐发烧友逐渐聚集起来。业内还曾盛传一张音乐APP藐视链图虾米音乐曾凭借首创人的理想主义精神捕捉了一众音乐喜好者的心站在藐视链顶端风景无限。

现在无奈以这种方式退出竞赛令人唏嘘的同时也值得业内反思浩浩汤汤的商业巨浪席卷下小众音乐的自留地究竟出现出怎样的逆境?

“爷青结”“至少在我心中另有个尚未崩坏的地方现在连这个地方都没有了”“这么有态度的平台怎么能关停”“曾经最懂我的陪同啊……”

在满足用户基本听歌需求的基础上虾米音乐开始搭建自己的品牌通过资助独立音乐人 提供平台增加他们的曝光率 让用户发现更好的音乐也让独立音乐作品的流传散发多元化气势派头也出现出个性化聚合的效果。它挖掘了这些尾部音乐隐藏的能量为他们提供了富足的空间让这种能量平静地发展、壮大。

只得

再见一万遍我的朋侪。

01、内部的自我挣扎:

不被宽容的“纯粹”

(数据泉源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据 2018 年 10 月)

1月5日上午虾米音乐公布官方声明:由于业务生长上的调整虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日0点正式停止服务。

占据主要市场份额的音乐APP

苦心

豆瓣FM界面

除此之外岂论是给 用户提供歌曲信息修改、上传通道还是在音乐分类和曲库上的字斟句酌虾米音乐都在努力为这些小众文化建设专属的纯净空间它也由此成为小众音乐喜好者的精神家园 造就了大量的资深用户。虾米音乐将这些小众文化的受众联合在一起让“长尾部门”拥有了更大的市场潜力。

虾米音乐APP甚至还推出了一个叫“虾米留言簿”的新区域专门提供应用户来追念缅怀与虾米音乐的点滴。

“虾米音乐人寻光计划”

虽说这般“小而美”的差异化门路一直是虾米的引以为傲的地方但其生长历程中也存在着无法回避的矛盾——音乐是一种需要投入大量资金和资源的行业。尤其对于虾米音乐这样的移动应用来说, 用户就是其驻足的基础。虽然虾米在用户黏度和忠诚度上做得不错但在用户数量上却不见优势。

越来越多的APP为了吸引和留住更多用户鼎力大举生长多维社交、视频直播等拓展功效试图将之酿成具备“大而全”生态的平台抢占用户更多 的 移动使用场景并期待从中分得一杯羹。

于是作为音乐播放器的网易云音乐上泛起了可以“因乐结交”的生疏人社交新场域而作为社交通讯软件的微信也降生了可以连麦打赏主播的视频号新功效……可见占据市场头部的平台普遍具有通俗化、普泛化、全场景、多领域的特点 而这次停服事件无疑把虾米、豆瓣这样拥有。


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